CO TO JEST CONTENT MARKETING?
Marketing treści (z ang. Content Marketing) wg Content Marketing Institute to strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i rozpowszechnianiu wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania określonej grupy odbiorców dla uzyskania wymiernych korzyści. Celem content marketingu jest zatem pielęgnowanie grup czytelników, których w kolejnym kroku lejka sprzedażowego zamienimy na klientów.
Skąd się wziął content marketing? Pojawił się lata a nawet wieki temu. Wzmocnił się za sprawą zmian technologicznych. To dzięki nim, myśląc o zakupie usługi lub produktu w pierwszej kolejności chwytamy za smartfona i sprawdzamy przy pomocy wyszukiwarki, jakie opinie i doświadczenie mają inni klienci. Zagłębiamy się w opinie i recenzje ekspertów. Czytamy, oglądamy, analizujemy i jeśli treść jest ciekawa subskrybujemy. Opisane zachowanie dotyczy decyzji zakupowych na konsumenta (B2C) jak też biznesu (B2B).
KORZYŚCI ZASTOSOWANIA CONTENT MARKETINGU.
Dostarczenie czytelnikom poszukiwanych przez nich wartościowych, specjalistycznych treści niesie za sobą konkretne korzyści:
- pozyskanie stałych czytelników, odbiorców naszych treści,
- pozyskanie subskrybentów,
- zwiększenie świadomości marki,
- zwiększenie zainteresowania marką,
- zwiększenie zaangażowania w markę,
- pozyskanie danych kontaktowych odbiorców,
- zwiększenie sprzedaży,
- obniżenie kosztów,
- zwiększenie lojalności klientów,
- stworzenie przewagi konkurencyjnej,
- polepszenie pozycji w wynikach wyszukiwania.
Content marketing idealnie wpisuje się w strategię inbound marketingu.
JAK DZIAŁA CONTENT MARKETING?
Content marketing nie działa w oderwaniu od innych prowadzonych działań. Stanowi ich część, skupiając się na dwóch kwestiach: tworzeniu treści oraz budowaniu społeczności wokół niej. Zatem marketing treści cechuje cykliczność i odcinkowość, stąd zachęcanie czytelników do subskrypcji newslettera, podcastu lub subskrybowania kanału YouTube.
Content marketing wpisujemy w działania z zakresu:
- Social Media Marketingu,
- Video Marketingu,
- SEO,
- PR i ePR,
- PPC,
- Inbound Marketingu.
RODZAJE TREŚCI W CONTENT MARKETINGU.
Tworząc angażujące i wartościowe treści, mamy do wyboru arsenał formatów. Jest więc w czym wybierać. Optymalne będą te, które tworzyć możesz bez większych problemów. Tak więc, czy samemu, czy wraz z nami możesz pisać, nagrywać i projektować:
- teksty eksperckie na Bloga,
- badania i analizy autorskie,
- opinie na różne tematy,
- newslettery,
- bazy wiedzy,
- wywiady z ekspertami,
- szkolenia.
Do wyboru masz następujące formaty treści:
- teksty,
- infografiki,
- animacje 3D,
- video,
- podcasty,
- webinary,
- slide-show,
- i wiele innych mieszanych formatów.
Pamiętaj jednak, żeby format i miejsce dystrybucji treści dobrać do odbiorcy. To jest podstawa. Bądź w tych miejscach, gdzie jest Twój czytelnik lub słuchacz.
DLACZEGO WARTO SKORZYSTAĆ Z NASZYCH USŁUG?
Mamy doświadczenie w tworzeniu różnych formatów treści. Mamy świadomość konieczności dopasowania stylu i formatu treści do odpowiedniego odbiorcy i kanału dystrybucji treści. Mamy doświadczenie w tworzeniu i integracji narzędzi content marketingowych. Piszemy teksty, tworzymy do nich autorskie grafiki, optymalizujemy i tuningujemy treści już stworzone. Pierwszą infografikę stworzyliśmy w 2008, zanim Content Marketing stał się popularny. Tworzymy również raporty, prowadzimy wywiady, piszemy recenzje. Mamy ogromne portfolio treści video.
CENA CONTENT MARKETINGU.
Zanim przejdziemy do prac nad treścią i jej dystrybucją, sprawdzimy, gdzie jest Twój odbiorca, co może go zainteresować i jakie Ty możesz dostarczyć nam materiały źródłowe. Prace rozpoczniemy więc od audytów i analiz. Kolejnym krokiem będzie zaplanowanie prac nad Content Marketingiem, czyli tworzeniem treści i przygotowaniem do tego odpowiednich narzędzi. Kwota minimalna, jaką powinieneś zabudżetować, aby osiągać realne wyniki, to 1 000 PLN netto/ m-c. Wszystko zależy jednak od wyniku analiz.
Zainteresowanych ofertą zapraszamy do kontaktu na hi@honki.pl
